消费是最终需求，既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。促进消费对释放内需潜力、推动经济转型升级、保障和改善民生具有重要意义。为深入了解2019年广东居民消费意向，分析居民消费发展趋势，国家统计局广东调查总队近期采用问卷调查方式，对全省21个地级以上市的2000户居民家庭（其中城镇样本1400户，农村样本600户）开展居民消费意向调查，了解居民家庭2019年收入消费预测、家庭消费计划、新的消费和支付形态对居民消费的影响等。调查结果显示：广东居民消费信心较为充足，对消费前景展望乐观，购车、旅游、教育等发展型消费成为居民消费新亮点。

　　一、近八成居民预计2019年消费支出比上年增长

　　广东居民消费意愿积极，对2019年的消费有较为乐观的预期。78.9%的受访居民预计自己家庭2019年消费支出比2018年有所提高，14.6%预计2019年消费与上年持平，预计消费支出下降的家庭仅占6.5%。分城乡、不同区域及不同收入水平的居民对消费前景预测结果较为接近，预计2019年家庭消费支出增长的占比均在80%左右。

　　二、刚性需求挤占家庭其他消费

　　大部分家庭消费受刚性需求影响。调查显示，88.4%的受访居民认为住房、教育、医疗等刚性需求挤占其他消费，其中认为影响很大的比重为23.7%，影响较大的占30.3%。刚性需求对城镇居民家庭的影响高于农村，其中90.4%的城镇家庭认为刚性需求有挤占效应，这一比例比农村居民高6.8个百分点；其中认为挤占效应很大的比重为27.1%，比农村高11.7个百分点。

　　三、居民购车意愿比较强烈

　　（一）超过10%的家庭有购车计划，价格在10—15万之间的车最受青睐。调查显示，居民的购车意愿比较强烈，10.7%的受访居民家庭2019年有购车意愿，其中城镇家庭的比重为11.2%，农村家庭为9.5%。有购车意愿的消费者中，42.5%倾向于购买10—15万的汽车，32.2%倾向购买10万元以下，倾向于购买15—20万、20—30万和30万以上的汽车，分别占13.6%、8.9%和2.8%。城镇居民有44.6%倾向于购买10—15万的汽车，占最大比重；农村居民则最倾向于购买10万元以下的汽车，占45.6%，10—15万的比重为36.8%，15万以上的比较少。

　　（二）有购车计划的家庭多数为新购置汽车。调查显示，在有购车计划的居民中，属于新购置汽车的比重为56.3%，属于更换汽车的占22.3%，属于添置汽车的占21.5%。新购置汽车的，82.0%选择15万以下的汽车；更换或者添置的家庭，则有58.2%选择15万以上的汽车。

　　（三）不同地区之间购车意愿差距不明显。汽车是高价值消费品，一般来说，车辆购买意愿与居民收入水平密切相关。但由于珠三角地区居民汽车保有量已经较高，尤其是广州和深圳两市均采取了限制车辆上牌的措施，一定程度上也降低了居民购车意愿。调查显示，居民收入相对较高的珠三角地区居民购车意愿与粤东西北地区差异并不明显，珠三角地区有11.1%的受访家庭在2019年有购车计划，略高于粤东西北9.4%的比例。

　　四、国内游是旅游需求的主要选择

　　（一）超过四成家庭有外出旅游的计划，出游意愿与收入水平呈正相关。

　　广东是旅游消费大省，近年来旅游出行人次常年居全国第一位。据调查，41.0%的受访的家庭2019年有旅游的需求。有旅游意愿的居民主要集中在城镇，47.6%的城镇家庭有旅游意愿，农村家庭为25.7%。大城市居民家庭旅游意愿更强。广州和深圳两市有旅游计划的家庭比重为54.5%，珠三角其他城市为49.7%，粤东西北城市为27.6%。

　　出游意愿与收入水平呈正相关，家庭人均可支配收入在10万元以上的家庭，68%有计划在年内外出旅游；收入7—10万、5—7万和3—5万的家庭有计划外出旅游的比重分别为64.1%、56.3%和48.9%；收入3万元以下的家庭仅有26.6%有计划外出旅游。收入在10万元以上的居民家庭倾向于“走得更远”，计划境外游占比为40.1%，收入3—10万的家庭主打国内游和省内游，其中3—5万元的家庭61.5%计划国内游，收入3万元以下55.8%则计划省内游。

　　（二）国内游成为居民旅游的主要选择。从2019年旅游计划看（多选），48.4%的家庭计划国内游，39.1%计划省内游，30.8%计划出境游。有12.8%的家庭在计划省内游的同时，也打算国内游；有3.2%的家庭省内游、国内游和出境游都有计划。在计划出境游的家庭中，73.0%的家庭选择港澳、台湾、日韩或东南亚等相对较近的地区，另有27.0%选择欧美、中东等其他地区。

　　五、义务教育阶段课外培训受追捧

　　（一）超过四分之一的家庭有义务教育阶段的课外培训支出。近年来，义务教育阶段的学生参加课外培训、兴趣班等逐步增加，有条件的家庭多数有这类费用支出的计划。调查显示，广东26.4%的家庭在2019年有计划此方面的支出。参加培训班在大城市尤其普遍，其中在广州和深圳两市有义务教育阶段课外培训支出计划的家庭占了全部家庭数的33.4%，高于其他城市的比例（23.4%）。

　　（二）成人参加培训不踊跃。相较于义务教育阶段学生培训，广东居民在参加成人专业技术培训方面不踊跃，多数家庭没有参加成人培训的计划。调查显示，全省有计划参加成人专业技术学习、培训的家庭仅为5.5%，其中农村家庭有计划此类支出的仅占2.1%。

　　六、养老、育儿成为消费热点

　　随着老年人口的增加以及“二胎”政策的放开，养老育儿成为广东居民家庭主要的消费需求。调查显示， 13.8%的家庭2019年有养老消费需求，18.3%有育儿消费需求。城镇家庭养老和育儿需求比农村略高，其中17.5%的城镇家庭有养老需求，19.4%有育儿需求，分别比农村家庭高6.3和3.9个百分点。

　　目前，多数家庭聘请家政保姆主要是照顾老人和小孩，用于做其他家务的为少数。调查对象中，仅有2%左右的家庭有聘请家务保姆的需求，而且主要集中在城市，农村家庭非常少。

　　七、网购、外卖等新消费形态对近七成的居民消费习惯产生影响

　　随着电子商务的发展，网购、外卖等新消费形态已经非常普及，对居民的消费习惯也产生了比较明显的影响。68.1%的受访对象表示网购、外卖等新消费形态对自己的消费习惯产生影响，其中，表示“影响很大”的有9.7%，“影响较大”的有17.6%，“有一些影响”的有40.8%；表示“没有影响”的占32.0%。其中，城镇居民受到的影响高于农村居民，71.4%的城镇居民表示产生了影响，比农村居民高11.6个百分点。

　　新消费形态对居民的影响程度与居民家庭收入水平有明显关系。人均收入10万元以上的家庭表示受影响的比例为86.2%，比人均收入3万元以下的家庭高27.3个百分点。

　　八、移动支付对近八成居民的消费有促进作用

　　近年来，移动支付迅速普及，带给居民消费便利性的同时，也促进了消费的增加。84.0%的调查对象表示，移动支付手段对自己的消费有促进作用，其中表示“促进很大或较大”的有48.6%。城镇居民受到的影响高于农村居民，有87.6%的城镇居民表示移动支付促进了消费，比农村居民高出12.2个百分点。移动支付对居民消费的促进程度与居民家庭收入水平、消费者年龄和受教育程度有关，30岁以下、受教育程度在大专及以上文化程度、家庭人均年收入高于10万元的家庭表示移动支付对消费有促进的占比均在96%以上。