中国体育彩票·粤港澳大湾区系列赛事（广东）获评2024年体育彩票公益金资助项目宣传典型案例

　　近日，国家体育总局发布了《体育总局办公厅关于公布2024年体育彩票公益金资助项目宣传典型案例的通知》（以下简称“《通知》”），公布了2024年体育彩票公益金资助项目宣传典型案例。其中，中国体育彩票·粤港澳大湾区系列赛事（广东）获评竞技体育赛事和训练保障类型项目宣传典型案例。

　　为更好地筹备2025年粤港澳大湾区全运会，广东省积极组织开展粤港澳大湾区系列赛，作为粤港澳三地联合办赛的“热身赛”，系列赛事起到提升促进粤港澳三地的交流与融合，推动三地体育行业资源共享的作用。广东省体育局将体育彩票工作主动融入广东省体育发展大局，充分利用体育资源，借势大湾区系列赛事影响力，指导广东省体育彩票中心、社会体育和训练竞赛中心共同开展体育彩票公益金使用宣传，有效提升了体育彩票的公益形象与价值。项目开展期间，广东全省1.1万家体彩实体店循环播放赛事相关宣传视频及片段，覆盖人次超过9000万；赛事在人民日报等各平台开展直播近100场，累计直播时长超过500小时，有近1亿人进行观看；全网超3360家传播机构发布相关的报道，体育彩票公益形象得到了有效传播，总访问量超过2亿人次。

多家央媒、省媒开展赛事直播。

　　粤港澳大湾区系列赛是落实《粤港澳大湾区发展规划纲要》相关战略部署，共同推进大湾区体育事业和体育产业发展，联合打造一批国际性、区域性品牌赛事的新举措。为贯彻落实《体育彩票公益金资助项目宣传公告管理办法》《国家体育总局体育彩票管理中心关于落实体育彩票公益金资助项目宣传工作的通知》要求，广东省体育局指导广东省体育彩票中心、社会体育和训练竞赛中心，共同发力开展粤港澳大湾区系列赛体育彩票公益宣传，较好地向社会公众介绍体彩公益金的筹集使用，让大家知道买彩票的钱都花在哪儿了。

　　2022年11月至2023年12月间，粤港澳大湾区系列赛共举办76项次比赛。赛事广泛分布于广州、深圳、珠海等9个大湾区城市和汕头、清远、阳江、韶关等4个“融湾”城市，以及中国香港、澳门特别行政区，主要包括游泳、自行车等35个项目。粤港澳大湾区系列赛秉承“携手大湾区、同心向未来”的理念，赛事全区域覆盖全省多地，吸引了全国各地各级媒体关注。

　　在赛事宣传中建立协同机制，创建业务沟通群，主动对粤港澳大湾区系列赛的赛事背景板、赛事现场、赛事奖杯、赛事宣传稿件及视频进行设计，与合作方协商在赛事的各个环节显著位置露出“中国体育彩票”标识，较好地实现了30场粤港澳大湾区赛事全部冠名“中国体育彩票”，所有比赛现场均设置有“公益体彩 乐善人生”等体彩宣传标语、所有视频直播的画面均在显著位置展示“中国体育彩票”标识、所有稿件中均有“中国体育彩票”“体彩公益金助力支持”等传播内容。

在粤港澳大湾区系列赛比赛现场，设有“公益体彩 乐善人生”等体彩宣传标语。

　　（一）发挥实体店渠道作用，增强广大代销者行业认同感

　　在体彩实体店及自有媒体对赛事进行宣传，通过全省体彩各大平台及实体店（超1.5万家体彩实体店、超1.1万家专营店）播放赛事相关宣传视频片段及展示赛事海报，充分展现了广东省体育高质量发展情况，传播画面中的体彩元素露出让代销者充分感受到体彩公益事业所发挥的具体成效，提升代销者行业自豪感。赛事开展期间，相关宣传视频片段及赛事海报覆盖人次超过9000万。

　　（二）整合宣传资源，共同做好赛事传播

　　充分发挥省、市体彩中心自媒体及合作媒体力量，协同社训中心整合全省电视台、通讯社、政府门户机构、平面媒体、网络媒体、手机客户端、自媒体短视频平台、网络直播、图片直播等多领域共108家自媒体及合作媒体传播渠道，明确体彩宣传要求，增加了体彩品牌曝光度，对系列赛赛事及相关活动进行全面深入的推广和宣传，有效扩大了大湾区系列赛影响力，有力提升了体育彩票社会影响力。截至2023年12月，超过3360家传播机构发布了12901篇与大湾区系列赛相关的报道，访问量超过2亿人次；赛事在人民日报等各平台总直播场次近100场，累计直播时长超过500小时，有近1亿人进行观看。