佛山：高明乡村体育如何乘势发展

　　佛山东西部协作对口的贵州省黔东南州，再次“火”出圈。当地的足球赛事“村超”通过网络快速传播，网络点击量突破60亿，推动小县城足球赛成为全网爆款。早在去年，同在黔东南州的篮球赛事“村BA”同样成为网络现象级赛事，吸引了全国的目光。

　　700公里之外，刚过去的周末，高明百村篮球赛也在各个镇街开波。这个连续举办了16年的民间赛事，以群众自发的热爱作为支撑，已成为本地关注度极高、群众参与面最广的体育品牌。无论是远在贵州的“村超”“村BA”，还是植根本地的高明百村篮球赛，“土”味十足是它们的共同特点。不同的是，“村超”“村BA”在短短一年时间一跃成为“顶流”。

　　一场看上去普普通通的乡村赛事为何能如此红火？高明在这些“出圈”的乡村赛事中能学习借鉴什么？

游客在户外运动营地体验水上桨板运动。高明计划以户外运动季为起点，运用乡村资源打造特色户外运动品牌

　　扎根基层 

　　只有接地气才能聚人气

　　“村超”姓村，展现了草根足球的简单纯粹与成长潜力。

　　在“村超”的举办地贵州省黔东南州榕江县，足球在当地具有十分扎实的群众基础，基层足球的历史可追溯到80多年前。当地标准足球场就有14个，还拥有数十所全国青少年校园足球特色学校，几乎村村都有足球队。在赛事举办期间，当地会穿插少数民族文化展演、特色美食推广等元素，让地方特色彻底融入足球，生动诠释“只有接地气才能聚人气”的朴实道理。

　　“村超”也因此收获了不少高度评价。“村字头体育赛事，折射的是当代农民对精神文化生活的追求，对美好生活的向往。”“在‘村超’比赛中感受到了乡情，找到了乡愁”……

　　组织一场扎根基层、全民参与的体育赛事，高明并不陌生。

　　作为高明龙头体育项目之一，篮球深受高明群众喜爱。近年来，高明区积极推进篮球项目发展，篮球氛围渗透至各村居，民间草根篮球也随之迅猛发展，在各镇街如火如荼地开展。其中，高明村际（百村）篮球赛至今已连续举办了16届，成为高明本地全民健身的品牌体育赛事。参赛队员、裁判员等悉数来自本地村居，每年有上百个村居参与。该赛事不仅进一步筑牢高明体育事业的深厚群众基础，也引导市民养成热爱运动、科学运动的健康生活方式。

更合镇年度村际篮球赛决赛上，双方球员正在跳球（资料图片）

　　不过对比火热出圈的贵州“村超”“村BA”，高明百村篮球赛还有不少提升空间。较为突出的是篮球赛事借助媒介平台“乘风起飞”的能力。“村超”“村BA”的全国爆火，与媒介平台在当地的挖掘，以及直播营销密不可分。当地媒体的专业策划、操作，助推贵州基层运动成为“现象级”赛事。当地政府循序渐进，引导赛事流量逐步成为宣传自身的舞台。当地更因此诞生了一批网络直播营销团队，带动当地群众家门口实现就业。

　　相较之下，高明的村际赛事显然更需要借助媒体力量“破圈”传播，带动提升群众对于赛事的知晓度、关注度，让更多人了解到高明本土的篮球文化和生活风貌。相信浓厚的篮球氛围配合独特的本土文化，再加上政府与媒体通力合作，高明村际赛事也能开发成一道全民瞩目的饕餮盛宴。

　　赛事人气旺 

　　更要带动产业一起旺

　　“村超”带火了榕江，也让当地经济搭上了流量的顺风车。

　　据榕江县政府统计，“村超”举办的一个月内吸引游客42万余人次，其中5月接待游客107.37万人次，实现旅游综合收入12.41亿元，带动当地旅游、餐饮、住宿、文创、农特产品等行业快速发展。以文育体，以体兴旅，俨然成为了黔东南州深入实施乡村振兴战略的新法宝。

　　基层赛事不封闭球场，不关门卖票，利用体育赛事带动其他产业发展，是该项赛事反哺经济社会发展，持续健康维系的关键。

　　高明同样意识到了文体经济的活跃性和重要性。在今年5月成功举办佛山市户外生活大会以后，高明计划以户外运动季为起点，推出乡村马拉松、城市自行车挑战赛、城市速度轮滑等具有高明特色的九大系列户外活动，为群众户外运动解锁多种可能，同时为各色产业发展打造舞台。

　　北京大学教授、博士生导师，北京博雅方略文旅集团首席专家窦文章建议，高明应当利用优势发展泛户外装备产业，打造运动装备产业园区和泛户外体育科技园，吸引更多泛户外的装备产业落户高明。同时把都市与乡村的资源利用起来，举办具有知名度的户外体育赛事、户外休闲嘉年华，逐步将其常态化，提升泛户外活动品牌影响力，将高明打造成为华南户外休闲目的地。

　　目前，高明在“体育+”建设上仍有待提速。目光投向珠江口东岸的东莞，高明或许能借鉴到更多。十多年来，东莞凭借“村村有篮球场，镇镇有篮球馆”在全国声名鹊起，被称为“民间CBA”的东莞市篮球联赛更是全国草根篮球发展的模板。如今，东莞正以“篮球+”理念经营城市，通过策划篮球主题的体育消费节等线下活动，推动篮球文化与潮玩制造、文旅产业融合发展，提振文体消费。

　　有理由相信，借助各地的成功经验，高明也将用实际行动，更好地推动乡村体育乃至全区体育产业乘势发展。