“双11”开始前，家住中山的罗先生就提前体验了一把“买买买”的快乐。刚装修完新家的他，在线下卖场和家人一起把电视、空调、洗衣机等大家电买齐，通过以旧换新补贴政策，一次性省下几千元。

　　9月以来，在以旧换新补贴的带动下，中山卖场进入今年销售情况最好的旺季。如苏宁易购在中山的一个门店，9—10月销售环比7—8月增长超七成，用户数量增长约四成。

　　这一积极增长的趋势有赖于政府以旧换新补贴的拉动。苏宁易购中山地区管理中心门店经营中心负责人陈伟龙介绍，9月1日以旧换新补贴活动开展以来，补贴带动销售占比整体销售达86%。

　　作为全省最早启动新一轮消费品以旧换新行动的城市之一，中山以旧换新工作进度居全省前列，已超过50%。作为家电制造和汽车消费大市，以旧换新补贴的有效发放，带动了中山产业供需活跃，也给消费者和商家带来了“真金白银”的福利。

　　多方“加补”

　　吸引市民改善型消费

　　“这款冰箱是1级能效的，在政府补贴20%的基础上，门店补贴10%，品牌补贴15%，综合下来整机差不多优惠到原价的一半。”10月24日，在苏宁易购的中山石岐大信门店，品牌促销员李旦向到店客户介绍了一款冰箱。

　　李旦表示，9月以来，单这一款冰箱产品，销量已经超过30多台，由于以旧换新补贴的力度大，到门店选购的人非常多，整个门店的业绩都因为以旧换新补贴而上升了。

　　9月1日，中山成为全省第一批启动加力支持家电以旧换新线下活动的地市之一。计划为新家购置家电的小罗发现，线下卖场也能够实现“又好又省”。除了政府对冰箱、洗衣机、电视、空调等8类家电产品根据能效进行15%到20%的补贴外，品牌与门店还同步进行促销补贴，整体优惠幅度“有惊喜”。

　　“洗衣机、烘干机优惠了四五千元、空调优惠了几百元……”“划算”成为罗先生这一次购物的直观体验。

　　对于门店来说，本轮以旧换新补贴政策更是难得的利好。中山苏宁易购公共事务负责人吴舒媛介绍，苏宁易购在中山市有5家自营门店都参与以旧换新活动，苏宁易购还提供换新补贴10%，叠加政府补贴、工厂补贴、银行补贴、旧机回收补贴，五种补贴叠加最高可省55%。从9月1日到10月22日，苏宁易购在中山单一门店参与国家补贴优惠的产品数量就接近1万台。

　　从促销效果来看，更优能效、更高品质的家电产品更受青睐，“改善”成为本轮消费补贴的关键词。陈伟龙介绍，本轮以旧换新补贴带动销量比较多的品类有空调、冰箱、洗衣机、电视机，其中一级能效产品、新风空调、400升以上平嵌冰箱、洗烘套装，以及85寸以上大屏电视受到更多消费者的欢迎。

　　首批落地动作快

　　精简规则用足量

　　据了解，自9月1日启动家电以旧换新以来，截至10月22日，中山已销售八大类家电17.6万台，销售额6.3亿元；汽车置换更新促消费方面，中山已有近160家车企参与，截至10月22日，参与汽车置换更新活动消费者已超过3900人，拉动消费7.3亿元。“动作快、经验足、流程简”是中山本轮以旧换新补贴进度相对超前的主要原因。

　　近年来，中山已多次开展汽车和家电促消费活动，结合以往促消费经验，多渠道扩大宣传面，利用中山“五一”车展、新能源汽车节、国庆车展等平台积极宣传推广“以旧换新”促消费活动，以节假日宣传效应扩大活动知晓度。深中通道通车前后举办的“中山消费月”活动也扩大了“以旧换新”的覆盖面。

　　中山市商务局有关负责人介绍，在符合省活动规则要求的前提下，中山最大程度精简规则，不增加额外限制要求，同时通过召开政策宣讲会、组建商家微信工作群等渠道及时解决商家疑问，指导参与商家准确了解掌握活动要求，用好用足补贴政策。

　　此外，中山通过政企银联动，一方面积极发动商家向厂家争取优惠，鼓励金融机构推出优惠贷款政策等，放大政策优惠效应；另一方面发动企业出台配套让利措施，增强力度刺激消费。今年9月以来，仅苏宁易购和天明科电两家企业配合中山开展“以旧换新”活动，就投入了超过700万元让利消费者。