为了进一步统筹疫情防控和商务发展，启动相关促销活动，广州市第二批政府消费券在12月8日正式向市民发放。

　　随着国务院联防联控机制公布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》，全国各地也在抓紧落实执行“新十条”要求，在抓好疫情防控工作的同时，也逐步推进消费市场的回暖和发展。

　　作为市民消费的“主会场”，各大线上线下平台，在做好疫情防控和复工复产的同时，也通过多种形式来发挥自身优势，多措并举为消费市场的回暖贡献来自企业的力量。

　　消费券“出手”提振消费市场

　　在疫情影响下，如今消费券已经成为激发消费潜力的重要手段之一，被多地纳入促进消费回暖的政策的重要抓手，也是政企联手促进消费的一种有效手段。

　　据广州市商务局副局长吴炳祥介绍，广州市发放的第二批政府消费券，涵盖百货超市、住宿、餐饮等场景，充分让利给消费者，助力释放消费潜力。资料显示，早在今年5月，广州市就已启动了“羊城欢乐购——广购羊城悦来粤好”促消费活动并向市民发放消费券，加快消费回补，促进消费扩容提质。数据显示，在“羊城欢乐购”广州消费券带动下，广州市消费金额在一周内环比增幅为17.35%，消费笔数环比增幅为13.49%。

　　人民银行广州分行数据显示，截至5月7日，在今年首轮促消费中，广东累计投放涉及金额6.07亿元的政府消费券，撬动消费交易35.81亿元，惠及实体商户21.99万家，“乘数效应”十分明显。

　　为贯彻落实扩内需、促消费、稳增长的要求，各个地区也在因地制宜开展消费券的发放。据了解，从今年10月起，广州市黄埔区就联合京东物流共同开展“魅力黄埔 幸福就购”政府消费券促销活动，发放电商平台通用券、B端物流流通券、B端企业购优惠券以及C端个人寄递优惠券等多种形式消费券。截至2022年11月30日，此轮黄埔消费者促销活动整体核销金额近1500万元,消费券使用率达99.6%。相关数据统计展示，有近18万人次参与了此轮黄埔消费券惠民活动，产生订单超7.5万个，订单金额超2.6亿元，拉动杠杆17.8倍，消费券“杠杆效应”明显。

　　京东方面表示，本次消费券发放活动，创新推出面向企业的B端物流流通券以及B端企业购优惠券，意在切实降低本地企业物流成本，同时为黄埔核心产业园区的中小企业、高新人才、本地就业群体提供实惠。

　　广州市第二批政府消费券的发放，加之12月7日广州宣布将积极落实执行“新十条”要求，给包括餐饮在内的消费市场无疑注入了一针强心剂。据了解，广东其他地方也在积极行动以促进消费复苏，比如东莞在上周印发了《东莞市加快培育建设区域消费中心城市实施方案》，预计元旦春节“双节”期间也会来一波促消费措施。东莞连锁餐饮发展促进会秘书长徐波表示，“政府诸多措施向市场释放了积极信号，走过艰难的疫情三年，对很多企业来说此时信心比黄金还重要。希望在做好防疫措施的前提下，整个消费市场有望逐步迎来春天。”

　　广东省餐饮服务行业协会秘书长程钢也认为，通过发放消费券以及防控措施的逐渐调整，能让更多人在做好防疫前提下回到线下，让烟火气重新升起是最令人期待的。

　　线上线下联动为消费加动力

　　随着精准防疫政策不断落实，广州市民也逐渐走上街头，回归正常的工作和生活，随之而来的是消费零售以及线下体验的复苏，而线下企业也纷纷推出形式多样的促销活动来吸引消费者的目光。

　　蛰伏了三年的旅游行业响应迅速。据悉，广州长隆为游客提供了各种优惠措施，即日起至12月30日，广州长隆各主题乐园推出亲子票7折优惠，最低亲子票仅需119元。长隆会员还专享“冬季畅玩2次票”优惠，登录“长隆旅游”小程序购买即可在2023年2月底之前畅玩乐园两次。而广州塔方面也表示，将推出赠送套票的优惠，凡在塔顶餐厅用餐的游客，赠送免费摩天轮套票。

　　在抗疫保供应方面为市民提供了物资保障的盒马，在促消费方面也是不遗余力。据了解，盒马已经在广州推出了一系列暖冬消费活动：包括从12月10日开始线下消费全场大部分商品88折、堂食海鲜免费加工和50款商品买1赠1等等。盒马广州区域总经理廖榜鹏表示，希望通过高品质的产品和更优惠的价格，配合线下体验、主题活动，为广州的消费者带来更好的体验感。

　　除了线下商业的“烟火气”逐步恢复外，线上同样是消费的主要场景之一。吴炳祥在谈到促消费的发力点时也表示，将联动电商平台为企业提供流量支持等复工复产举措，筹划第三届直播电商节，打造“线上+线下”双线驱动的消费氛围。

　　对于线上电商平台而言，寒潮来袭和双12临近，也为拉动消费提供了新商机。据乐信旗下分期乐商城最新数据显示，在寒潮和双12的双重刺激下，广东地区的羽绒服、暖风机等商品成交得到显著提升。分期乐商城方面就表示，其“12·12年终大促”活动期间就保留了不少双11受欢迎的优惠政策，比如限时满200减25（上不封顶）、限量满2022减1212大额优惠券等。乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，随着近期快递物流恢复，城市烟火气回归，预计大促将迎来爆发期，线上消费还将迎来一波新高潮。

　　为了能够给市民的线上消费增加更大的动力，饿了么方面还将投入过千万元向市民派发消费补贴，帮助商户快速恢复营业水平，同时，还会在便利店、商超、生鲜等领域向市民发放优惠券。

　　在业内人士看来，政企联合发力以数字化手段促进区域消费与经济发展，让政府补贴变为“助燃剂”，通过不断创新线上线下促销方式无疑能更有效推动消费市场回暖复苏。